BtoB Event Marketing Lab by AiWiLL
BtoBイベントマーケティングの事例・KPI・成熟度を調査する研究所
セミナー、展示会、カンファレンス、ユーザー会、採用イベントを商談・売上・ブランド資産につなげる方法を、公開事例と実務記事から整理しています。
企業事例データベース
業界別にイベント施策を整理し、商談化導線・資産化・真似できるポイントまで分析。
成熟度スコア
企画テーマ、集客導線、商談化導線、資産化の4軸でイベント施策を評価。
記事ライブラリ
集客、費用、当日運営、フォロー、二次活用まで現場で使える記事を整理。
Research Themes
研究所で扱う主要テーマ
イベントを商談化する
参加者を次アクションへ進めるフォロー、資料請求、営業連携、温度感分類を整理します。
イベントを資産化する
録画、記事、ホワイトペーパー、FAQ、導入事例へ再編集する方法を扱います。
企業事例から学ぶ
SaaS、人材、製造業、教育、コンサル企業の公開施策を業界別に分析します。
KPIを設計する
申込率、参加率、商談化率、受注貢献、ブランド資産化を測る考え方を整理します。
Company Cases
注目企業事例
Sansan
カンファレンス / セミナー / ユーザー会 を中心に分析。
サイボウズ
ユーザー会 / コミュニティ / カンファレンス を中心に分析。
freee
カンファレンス / ウェビナー / 士業向けイベント を中心に分析。
マネーフォワード
セミナー / ウェビナー / カンファレンス を中心に分析。
SmartHR
セミナー / カンファレンス / 調査レポート を中心に分析。
ユーザベース
カンファレンス / セミナー / コミュニティ を中心に分析。
EventLab Articles
イベント・ウェビナーの実務記事
企画、集客、費用、当日運営、フォロー、二次活用まで、現場で使える記事を新着順にまとめています。
社内イベント企画の完全ガイド｜目的別アイデア・進め方・成功ポイントを解説
社内イベントの企画を任されたとき、最初に検索するのは「アイデア一覧」かもしれません。しかし、アイデアから入った社内イベントは高確率で空振りします。理由は単純で、社内イベントは「…
ファミリーデー企画の作り方｜社員家族に会社を好きになってもらう運営ガイド
ファミリーデー——社員の家族を会社に招くイベント——の本当の主役は、子どもでも社員でもなく、「家族の中での社員の姿」です。子どもが親の働く場所を見て誇らしく思う、配偶者が「この…
社内イベント代行会社の選び方｜費用相場・依頼範囲・失敗しない比較ポイント
社内イベント——総会・キックオフ・表彰式・懇親会・ファミリーデー——の幹事や事務局を任された担当者の多くは、本来の業務と兼任です。企画を考え、会場を探し、備品を手配し、当日は裏…
BtoBユーザー会の企画方法｜既存顧客の満足度・継続率・紹介を高める設計
BtoBのユーザー会は、サブスクリプション時代の最強の顧客施策です。継続率・活用度・紹介・アップセル——契約後の売上を決めるすべての指標に、ユーザー会は同時に効きます。にもかか…
新商品発表会・プレス発表会の企画方法｜メディアに伝わる構成・演出・運営
新商品発表会・プレス発表会の成否は、会場の拍手では測れません。測るべきは「翌日、何媒体に・どんな見出しで載ったか」と「商談・問い合わせが何件動いたか」です。つまり発表会とは、メ…
周年事業の進め方｜周年イベント・記念誌・動画・社内外発信の設計ガイド
周年事業を「記念パーティーの開催」と同義に捉えると、せっかくの節目が1日で消費されて終わります。10周年・30周年・50周年——周年とは本来、社内には「ここまで来た誇りとこれか…
イベント運営マニュアルの作り方｜当日進行・役割分担・チェックリスト例付き
イベントの運営マニュアルと聞いて思い浮かべるのは、当日スタッフに配る手順書でしょうか。それは運営マニュアルの「一部」です。本来の運営マニュアルとは、企画の意図から当日の進行、役…
イベントアンケート項目テンプレート｜満足度・商談化・次回改善に使える質問例
イベントアンケートの設問を毎回ゼロから考えていないでしょうか。あるいは、何年も同じ設問を惰性で使い回していないでしょうか。アンケートの設問は「何のために聞くか」で決まります——…
入社式・内定式の企画方法｜新入社員の不安を消す演出・進行・運営ガイド
入社式・内定式の主役は、壇上の経営陣ではありません。会場で一番緊張している、新入社員・内定者本人です。彼らの頭の中にあるのは「この会社で本当によかったのか」「同期はどんな人か」…
Practical Entrances
実務担当者向けの入口
診断
自社イベントが商談・売上・ブランド資産につながる状態かを10問で確認できます。
ベンチマーク
セミナーKPI、展示会後フォロー、イベント費用の考え方を整理しています。
用語集
イベントマーケティング、イベントROI、商談化率などの定義を確認できます。